品牌安全：保护品牌声誉所需了解的信息

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安全是每个人的事。也就是说，品牌安全。 最近的一项研究发现， 75%的品牌在过去一年内曾遭遇过品牌安全事件。由于这些事件，近一半的公司在社交媒体上受到了某种影响。 在这个社交广告的新世界中，品牌安全问题不是“如果”，而是“何时”。 在这个不断变化的环境中保护您的品牌战略需要协作、远见和规划。为了提供帮助，我们收集了您需要了解的所有信息，以便为社会优先的世界制定品牌安全指南。 继续阅读以了解如何限制社交媒体上的品牌安全风险。 什么是品牌安全？ 品牌安全就是降低风险。在广告中，品牌安全是指保护品牌免受可能威胁其在线声誉的事故的措施。


在大多数情况下，这些措施的重点是防止广告与不当或攻 WhatsApp 数据 击性内容一起出现。例如，公司可以制定品牌安全措施，防止其付费广告出现在宣扬仇恨言论或暴力的内容中。 如果发生这种情况，普通消费者可能会将这种展示位置误解为对内容本身的认可。最近的一项研究发现，49% 的消费者表示，当品牌与冒犯性内容一起出现时，他们对品牌的看法会受到负面影响。 为什么品牌安全很重要？ 正如那句老话所说：当你没有计划时，你就计划失败。 积极主动的品牌安全计划是降低社交风险的唯一途径。虽然大多数社交网络都制定了标准来防止广告在有害内容中出现，但这些标准通常是在品牌安全错误明确威胁之后制定的。




例如：2017 年 3 月，一些广告商因与恐同和种族主义内容一起出现而被指责后不得不暂停或取消 YouTube 广告支出。这场争议虽然不幸，但确实表明需要改进程序化社交广告的保障措施。 风险是采用新的社交网络、功能或工具的自然组成部分。如果你让这种情况阻止你的品牌采用最新的社交媒体营销进步，你就有可能落后于竞争对手并失去目标受众的青睐。这本身就是一个重大风险。 保护您的在线业务的唯一真正方法是创建了解和应对社交媒体环境的品牌安全指南。 品牌安全和社交媒体 预计到 2022 年，社交媒体广告将增长 25%，广告支出达到 1,370 亿美元。 随着付费社交游戏的发展，潜在的风险也随之增加。传播和营销专业人士必须考虑一系列潜在的品牌安全威胁，包括： 付费社交广告与有害或破坏性内容一起出现 用户生成的内容包含有关产品或品牌的虚假声明 涉及创作者或影响者营销合作伙伴的丑闻 值得庆幸的是，社交还可以作为强大的风险检测和预防工具。